中國市場“消費升級”的大趨勢一方面促進(jìn)了本土品牌的品質(zhì)升級，另一方面已經(jīng)“扎根中國” 的進(jìn)口品牌，也紛紛開始謀劃戰(zhàn)略升級。2月27日，意大利IMOLA陶瓷（中國區(qū)）在京發(fā)布了“2017— 2019三年戰(zhàn)略規(guī)劃”，率先吹響了國際家居品牌戰(zhàn)略升級的號角。洛陽天恒小編覺得從發(fā)布內(nèi)容上看，IMOLA分別從三個維度，即戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌體系、隊伍建設(shè)進(jìn)行升級，致力于筑巢中國，為中國消費者創(chuàng)造美好人居。

意大利IMOLA陶瓷三年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會現(xiàn)場

深耕中國市場17載的意大利 IMOLA陶瓷，秉承“可持續(xù)發(fā)展”事業(yè)觀，從幫助消費者實現(xiàn)對“家”的美好愿景出發(fā)，不忘初心。且按照“跑長跑”的思路來經(jīng)營，在2016年保持了20%以上的增幅，占據(jù)中國進(jìn)口瓷磚市場65% 以上的市場份額，奠定了IMOLA進(jìn)口瓷磚領(lǐng)軍品牌的地位。 

領(lǐng)軍中國進(jìn)口瓷磚，市場份額擴(kuò)大一倍

在此次三年規(guī)劃發(fā)布會上，意大利IMOLA陶瓷中國區(qū)總裁張有利明確提出 “2017—2019三年發(fā)展規(guī)劃” 的目標(biāo)——“領(lǐng)軍中國進(jìn)口瓷磚，市場份額擴(kuò)大一倍”，讓IMOLA（中國）全體人員很是振奮！張有利指出三年規(guī)劃并不是不切實際的空談，而是基于總體發(fā)展趨勢可實現(xiàn)的夢想。IMOLA從1999年進(jìn)入中國以來，真正落實了“厚積薄發(fā)”的真義，從消費者需求出發(fā)，一直腳踏實地的完成各方面的建設(shè)與布局。不管是從品牌美譽度、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品線的消費者匹配度，營銷與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、全國渠道建設(shè)等方面，都為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。  

作為擁有143年歷史的意大利經(jīng)典品牌，IMOLA近年來更是不斷踐行品牌的社會責(zé)任。通過“千名設(shè)計師米蘭世博之行”、“繪意杯”兒童繪畫大賽、米蘭理工大學(xué)設(shè)計課程等項目，促進(jìn)了中意文化與設(shè)計雙向交流。近日，在國家主席習(xí)近平與意大利總統(tǒng)馬塔雷拉的共同見證下，清華大學(xué)與米蘭理工大學(xué)簽署合作協(xié)議，雙方將在意大利米蘭合力建設(shè)中國設(shè)計創(chuàng)新基地。借此東風(fēng)，IMOLA在下一步“三年戰(zhàn)略”中將繼續(xù)加大投入，升級、深化中意文化交流活動。IMOLA（中國）將積極響應(yīng)國家號召，推進(jìn)“一帶一路”框架下的中意人文交流。 

10項經(jīng)營舉措全方位推進(jìn)品牌體系建設(shè) 

與規(guī)劃目標(biāo)相配套的是十項經(jīng)營舉措的推出，涉及整個品牌體系的深度建設(shè)，真正的全方位無死角。具體涵蓋人力資源、營銷標(biāo)準(zhǔn)、客戶信息建設(shè)、市場網(wǎng)絡(luò)、店面布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善與優(yōu)化、品牌推廣、渠道開發(fā)運營、倉儲物流統(tǒng)籌、運營管理體系10個方面。在原有的建構(gòu)上進(jìn)行再梳理，應(yīng)優(yōu)化的優(yōu)化，應(yīng)建設(shè)的建設(shè)。引用張有利的話，是品牌經(jīng)營17年來的一次自我“洗禮”。 

“1種‘精實’精神，7種IMOLA人特質(zhì)”奠定三年規(guī)劃實現(xiàn) 

IMOLA中國尤其注重營銷隊伍的綜合素質(zhì)建設(shè)。在發(fā)布會上，IMOLA對如何打造一支“專業(yè)、職業(yè)、敬業(yè)”的營銷團(tuán)隊提出了非常明確的要求，即IMOLA人要具備 1種“精實”精神，及7種奮斗特質(zhì)。“精實”精神即IMOLA人對于每一個顧客提供的所有服務(wù)都要精益求精，細(xì)化精準(zhǔn)，誠信、實際與實用。 

IMOLA品牌認(rèn)為，夢想的實現(xiàn)，除了順應(yīng)科學(xué)發(fā)展規(guī)律、以及軟硬件的完善外，更重要的是從業(yè)者所展現(xiàn)出來的奮斗特質(zhì)，它們分別是：思想上的“決心”；行動上的“投入”；對于自身成為“人才”的渴望；有相當(dāng)靈活的應(yīng)時、應(yīng)市、應(yīng)急的高度“聯(lián)動”性；有很強(qiáng)的“執(zhí)行”力；有勤奮學(xué)習(xí)、勤奮演練、勤奮總結(jié)的“勤奮”；有正確對待“收獲”的態(tài)度，具備感恩的心。 

在2017年，在社會普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)不明朗的大環(huán)境下，意大利IMOLA 陶瓷毅然堅定的提出三年發(fā)展戰(zhàn)略，顯示了該品牌非凡的魄力與實力，值得深思，讓我們拭目以待！